Amaia Celorrio es la responsable de Comunicación del Comité español de ACNUR desde hace más de diez años y está convencida de la necesidad de prestar atención a los cambios que se producen dentro del sector, pero también fuera, para poder adaptarse a las tendencias innovadoras en lo que a las campañas de comunicación y eventos se refiere. Branded content, podcast, experiencias inmersivas, digitalización o segmentación. “Para mí, es muy importante estar siempre muy atentos. El entorno es muy cambiante cada día y es importante ver cómo evoluciona nuestro sector por un lado, pero también el resto de sectores y la sociedad en general, ver qué funciona y que no, qué puede encajarnos y que no y saber adaptarnos. Y para ello tenemos que ser muy flexibles, luchar con contra el miedo al cambio y salir de la zona de confort” explica en Conversaciones sobre Fundraising.